Avec sa nouvelle campagne d’attractivité territoriale, Attitude Manche assume un parti pris clair : montrer un territoire où le bien-vivre ne se proclame pas, mais se vit au quotidien. "La Manche, extra dans l'ordinaire" illustre le bien-vivre dans la Manche et tout ce qui y contribue. Lancement le jeudi 12 mars !
Le contexte
En 2024, Attitude Manche et ses parties prenantes ont collectivement rédigé une raison d’être qui confirme la mission de l’agence pour le territoire. La mise en action passe depuis par 4 axes stratégiques dont l’un repose sur le bien-vivre, comme levier d’attractivité. En pratique, l’agence valorise l’hospitalité et l’ouverture du territoire (via la démarche Equinoxe) ainsi que les réponses apportées à la recherche d’équilibre vie pro-vie perso (via le label Employeur engagé pour le bien-vivre dans la Manche).
Le cadre de vie authentique et la qualité de vie liée à l’environnement préservé sont de véritables atouts du territoire, démontrés par les études de perception réalisées ces dernières années. Néanmoins, elles pointent aussi un déficit d’image et de notoriété de la Manche sur son tissu évènementiel sportif et culturel et sa dynamique économique. Ces éléments sont pourtant essentiels à la qualité de vie sur un territoire et facteurs de lien social pour des nouveaux habitants notamment.
Dans un processus de changement de vie, les notions d’authenticité, de retour à des bonheurs simples, l’offre d’activités dans lesquelles s’épanouir et rencontrer de nouvelles personnes,… sont autant d’éléments de réassurance qui peuvent orienter le choix d’un lieu de vie.
Le projet
Une campagne de communication "sans filtre"
Avec “la Manche, extra dans l’ordinaire”, Attitude Manche souhaite illustrer le bien-vivre dans la Manche et ce qui y contribue : lien social, dynamique culturelle et du quotidien, pratique sportive, gastronomie et produits locaux, convivialité, sentiment d’attachement des habitants à leur territoire.
Cette nouvelle campagne raconte la singularité de cet ordinaire. Elle matérialise le bien-vivre à travers l’Humain, la vie sur le territoire, le lien entre les habitants et le cadre de vie. Elle valorise aussi la passion de ceux qui “font” : producteurs, acteurs du sport et de la culture, entreprises…
Loin des images de carte postale, son originalité repose au contraire sur un esthétisme, un style épuré reflet d’une certaine simplicité : révéler les bonheurs simples, la solidarité, l’engagement, les échanges du quotidien…
Le concept de la campagne
Placer le bien-vivre comme bien commun
Les cibles
- Les jeunes actifs et les jeunes familles (25 à 40 ans)
- Les urbains en quête de changement de vie sur les secteurs de Rennes, Caen, Ouest Parisien, Le Havre, Rouen et Le Mans
Les objectifs
Révéler la richesse du quotidien sans sur-promesse
À travers des scènes ordinaires, sans artifice, on devine un territoire où le bien-vivre n’est pas une chimère, où le lien social se construit concrètement : dans des lieux de vie du quotidien, les marchés, les terrains de sport, les terrasses, les associations. La campagne se veut rassurante dans un contexte où le lien social est mis à mal par l’hyperconnexion.
Plus concrètement, le dispositif vise à révéler la Manche comme un territoire où il fait bon vivre et à désamorcer les inquiétudes des jeunes familles et jeunes urbains qui envisagent une mobilité sans renoncer à leur vie sociale et culturelle.
Le dispositif de communication
- Affichage et écrans digitaux dans différents lieux de passage :
Gare de Caen : du 17 au 30 mars
Métro parisien du 30 mars au 12 avril
Gares de Rouen, Le Havre, Caen et Rennes du 1er au 7 avril - Capsules vidéos sous forme de spots dans les cinémas de Normandie, Ille-et-Vilaine, Sarthe et Île-de-France > du 1er au 7 avril
- Campagne digitale : diffusion sur le web et les réseaux sociaux dans des environnements affinitaires, avec un ciblage précis des audiences prioritaires > d’avril à juin
