Tourisme estival en France : la Manche plébiscitée

D’après les données Flux vision, l’Observatoire du tourisme d’Attitude Manche (agence d’attractivité de la Manche) note une augmentation significative de la fréquentation touristique, entre le 1er juillet et le 15 août 2022. Le nombre de visites dans la Manche a en effet augmenté de 19 % par rapport à 2019, année de référence avant Covid. Cette hausse concerne tous segments de clientèles : les touristes français comme étrangers.

Flux vision enregistre ainsi sur la période :

• 13.3 millions de visites,
• 1.85 million d’arrivées de touristes dormant sur le territoire,
• 5.81 millions de personnes en visite à la journée.

Côté hébergements, les taux d’occupation de la centrale de réservation de la Manche (gîtes, chambres d’hôtes et meublés labellisés par Labels Manche) sont les suivants :

• 48.16 % la semaine du 2 juillet,
• 81.88 % la semaine du 9 juillet,
• 92.08 % la semaine du 16 juillet,
• 96.61 % la semaine du 23 juillet,
• 98.96 % la semaine du 30 juillet,
• 99.31 % la semaine du 6 août,
• 98.78 % la semaine du 13 août.

Les vacanciers sont majoritairement des familles et des couples sans enfants, à 61 % des Français (+23% par rapport à la même période 2019) provenant du Calvados (13%), d’Ile-et-Vilaine (9%), de Seine Maritime (6%) ou de Paris (5%).
L’été confirme aussi le retour des clientèles étrangères.

Top des provenances des clientèles étrangères :
1. Allemagne (20%)
2. Royaume-Uni (14%)
3. Pays-Bas (13%)
4. Belgique (11%)
5. Italie (5%)

Selon Magali Mallet, directrice de l’Airborne Museum à Sainte-Mère-Église : « L’été 2022 a été un bel été en terme de fréquentation après deux années difficiles. Le mois de juillet au musée connu une fréquentation record avec 35.133 visiteurs. Cette embellie s’est poursuivie sur le mois d’août avec une fréquentation de 26.400 visiteurs sur la première quinzaine. Cette belle fréquentation s’explique par le retour des clientèles étrangères, au premier rang desquelles les Néerlandais, les Belges et les Britanniques. À noter également une présence accrue des clientèles espagnoles et italiennes sur le mois d’août. Ainsi, sur la période estivale, les touristes étrangers ont représenté 48% des visiteurs, renouant ainsi avec les chiffres d’avant-crise. »

> Des atouts côté terre et côté mer

La Manche a de nombreux atouts : plus de 360 km de littoral, un sentier de grande randonnée continu (GR223), un rétro-littoral attractif, des sites et lieux de visite d’intérêt, des itinéraires vélo etc. Au mois de juillet, les vacanciers ont livré leurs aspirations à l’Observatoire du tourisme :

Si le littoral et les loisirs nautiques sont logiquement appréciés en période estivale, l’intérieur des terres a pu profiter également de l’attractivité de la destination et les touristes ont pratiqué des activités de plein air (randonnée, vélo, cheval…). Sur les voies vertes, les passages vélo ont ainsi augmenté de 53% par rapport à 2019. Le service La Malle postale, qui transporte les bagages des randonneurs et cyclotouristes, note également une augmentation de 18% par rapport à 2021.

En centrale de réservation, les hébergements de la Vallée de la Vire (Saint-Lô – centre Manche) ont été complets entre le 30 juillet et le 19 août (100% de taux d’occupation). Même constat du côté de l’Office de tourisme de Coutances :

> Des actions de promotions qui portent leurs fruits

Si les températures plus supportables dans l’ouest de la France sont pointées pour expliquer cet intérêt pour la destination, l’Observatoire du tourisme de la Manche ne dispose pas d’indicateurs éclairant suffisamment ce sujet. En revanche, il est possible de supposer que les actions de promotion impulsées par les acteurs touristiques manchois, dans une démarche d’attractivité collégiale depuis 2017, puissent porter leurs fruits.

Le travail d’image et de positionnement marketing autour des valeurs de maritimité, de singularité, nature à l’état brut, territoire de grands espaces etc. a permis d’affirmer l’offre touristique manchoise en lien avec les aspirations sociétales actuelles.

Parmi les actions d’accompagnement des acteurs touristiques dans leur commercialisation, la plateforme de réservation en ligne déployée par Attitude Manche, centralise les offres d’hébergements, d’activités, de loisirs et de lieux de visite réservables en ligne, selon des disponibilités en temps réel.

En 2019, entre le 1er juillet et le 15 août, cette plateforme avait généré pour les prestataires touristiques de la Manche 158 374 €. Cette année, pour la même période, le chiffre d’affaire s’élève à 462 739 €. Dans le top 3 des prestations réservées en ligne cet été : le Musée Christian Dior à Granville, les sorties bateau Hague à Part dans le Cotentin et le concours Normandy Horse Show à Saint-Lô.

Si l’attrait de la Manche en été n’est plus à démontrer, l’enjeu pour l’agence d’attractivité consiste aujourd’hui à démontrer à ses cibles touristiques, les atouts de la Manche hors-saison. Attitude Manche s’emploie donc à communiquer toute l’année sur l’offre touristique de la Manche, pour que les flux touristiques soient distribués sur tout le territoire et pas uniquement sur la période estivale. Ce travail est mené de concert avec les offices de tourisme et les acteurs touristiques dans un souci d’offrir aux clientèles, une expérience de séjour réussie.

« Nous avons élaboré au sein de l’agence un plan marketing sur cinq ans afin de définir les axes de la promotion touristique. Ainsi, nos objectifs sont de développer le tourisme pendant l’automne et l’hiver, de mieux répartir les flux sur l’ensemble du territoire et de s’inscrire dans une logique de développement touristique respectueux, durable et éthique explique Frédéric Blet, vice-président d’Attitude Manche, en charge du tourisme. La Manche possède de nombreux atouts au regard de la conjoncture et des tendances observées ; son développement touristique raisonné demeure pour nous une priorité. »

À noter : toutes les informations ci-dessous, concernent la période du 1er juillet au 15 août 2022. Le bilan complet de la saison 2022 sera disponible fin septembre / début octobre.